SEOに強い記事制作のポイントとは？外注する場合の注意点まで解説

キーワードリサーチ

キーワードリサーチは、SEOにおける最も基本的で重要なステップです。
キーワードリサーチを適切に行うことで、ユーザーが実際に検索している語句に対してコンテンツを最適化でき、検索エンジンから高い評価を得られるようになります。

ターゲット層であるリードや潜在顧客が検索する可能性のあるキーワードや、競合他社が狙っているキーワードを洗い出します。

キーワードリサーチのステップとポイント

1. ターゲットの明確化する。ターゲットとなるユーザーがどのような問題を抱えているのか、どのような検索行動を取るのかを理解することで、最適なキーワード選定が可能になります
2. 初期キーワードをリスト化する。想定されるキーワードをすべてリストアップします。この際、ビッグキーワード（検索ボリュームが大きいもの）からロングテールキーワード（より具体的で競争が少ないもの）まで幅広く網羅します。
3. 競合他社が狙っているキーワードを分析する。どのキーワードが効果的か、またどのキーワードで勝負すべきかを判断します。
4. 検索ボリュームと競合性を調査する。 リスト化したキーワードの中から、検索ボリュームが十分にあり、かつ競合が少ないものを優先的に狙います。
5. 検索意図を分析する。 検索意図（Search Intent）は、ユーザーがそのキーワードを検索する際に何を求めているのかを理解することです。例えば、「SEO」というキーワードでは、「意味を知りたい」「対策方法を調べたい」「SEO対策会社を探したい」など、検索意図は様々です。キーワードリサーチでは、この検索意図を正確に把握し、それに合ったコンテンツを提供することが重要です。
6. キーワードの分類とコンテンツをマッピングする。 キーワードを、メインコンテンツ用、サブコンテンツ用などに分類し、各キーワードがどのページやコンテンツに対応するかを明確にします。

ペルソナ設定

ペルソナ設定とは、誰に向けた記事なのかを明確にし、ターゲットユーザーのニーズや課題を具体化するプロセスです。

ペルソナ設定の最大の利点は、ユーザー目線でコンテンツを作成できる点です。
ユーザーがどのような言葉を使い、どのような情報を求めているのかを理解することで、作成すべきコンテンツの方向性が明確になります。

さらに、ターゲットユーザーのニーズや悩みに直接応えるコンテンツを提供することで、ユーザーとの信頼関係を築くことができ、結果的にサイトの信頼性も向上します。

また、ペルソナに基づいて作られたコンテンツは、検索エンジンにとっても「価値のある情報」と判断されやすくなり、SEO効果の向上にもつながります。

競合分析

競合のSEO記事をリサーチし、上位に表示されている記事の構造やキーワード使用方法を分析します。
競合分析の目的は、単に競合を模倣することではなく、競合との差別化ポイントを見つけ、自社の強みを活かしたコンテンツを提供することです。

例えば、コンテンツの独自性、コンテンツの深さと網羅性、ユーザーエクスペリエンスの向上など、それぞれの角度から競合を分析し、自社の強みを最大限に引き出すことで、他と差別化されたコンテンツを作成します。

E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の確保

E-E-A-Tは、Googleの検索品質評価ガイドラインに基づき、以下の4つの基準で、コンテンツの品質を評価する重要な要素です。
これらの要素を強化することで、検索エンジンに高く評価され、SEO効果を向上させることができます。

• Experience（経験）は、実体験に基づいたコンテンツであること。
• Expertise（専門性）は、専門的な知識やスキルに基づくコンテンツであること。
• Authoritativeness（権威性）は、第三者が評価しているか、信頼できる情報源として認知されているコンテンツであること。
• Trustworthiness（信頼性）は、情報を提供している組織や執筆者が信頼できること。

記事構成の作成

SEOに強い記事を作成するには、見出し（H1、H2、H3など）の適切な配置と論理的な構成は非常に重要です。
これは、検索エンジンがコンテンツを正しく理解するのを助けるだけでなく、ユーザーが記事を読みやすくし、必要な情報に素早くアクセスできるようにするためです。

各トピックごとにセクションを整理し、論理的に構造化することで、コンテンツがバラバラにならず、読み手にとって一貫性のある流れが保たれます。

また、適切な見出しを用いることで、ユーザーはコンテンツを素早く理解しやすくなり、検索エンジンもページの内容をより把握し、理解しやすくなります。

タイトルとメタディスクリプションの最適化

タイトルとメタディスクリプションは、SEOにおけるクリック率（CTR）や検索エンジンでの順位に大きく影響する重要な要素です。
これらを正しく最適化することで、ユーザーにアピールし、サイトへのトラフィック（流入）を増やすことができます。

タイトルを最適化するには、主要キーワードを含め、ユーザーにとって魅力的でベネフィットが伝わる内容にすることが大切です。
また、適切なタイトルの長さ（約50〜60文字以内）を意識し、検索結果で全体が表示されるようにします。

メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に表示される短い説明文です。
最適化のポイントは、100〜160文字以内で簡潔にまとめ、主要キーワードを含めた記事内容の具体的な要約することです。

本文におけるキーワード配置

キーワードを効果的に記事本文へ配置することは、SEOにおいて重要なポイントですが、適切な方法で行わないと逆効果になる可能性があります。

キーワードを自然に、そして効果的に配置することで、検索エンジンに評価されやすくなるだけでなく、ユーザーにも読みやすい文章を提供できます。

また、関連キーワードや共起語の活用もSEO効果を高める手段です。
ただし、不自然なキーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）は避けるべきです。

視覚的な要素の最適化

視覚的な要素を最適化することで、記事がより読みやすく、理解しやすいものとなり、ユーザーの滞在時間やエンゲージメントも向上します。
特に、画像や表、リストを効果的に使用することで、全体を素早く理解しやすくし、重要なポイントが際立ちます。

ユーザーフレンドリーなレイアウトにするポイントとして、画像（特にオリジナルの図表や解説図など）を効果的に利用し、まとまった情報は表組みを活用します。
さらに、箇条書きや番号付きリストを使うことで、重要なポイントを明確に提示できます。

文章のブロックは詰まりすぎると読みにくくなるため、適度な長さに調整し改行や段落分けを活用することでリズムよく、読みやすいページになります。

これらの工夫一つで、読み手の満足度が高まります。

内部リンクの設定

内部リンクを効果的に設定することで、キーワードリサーチで構成した各コンテンツの階層やグループを結びつけ、ユーザーが必要なページにスムーズに遷移できるようになり、サイトの回遊性が向上します。

内部リンクはコンテンツ同士の関連性を検索エンジンに伝え、サイト構造の理解を助けるため、SEO評価が飛躍的に向上します。

さらに、検索エンジンのクロール効率も高まり、全体的なSEOパフォーマンスの向上につながります。

校正と品質チェック

校正と品質チェックは、記事の正確性と読みやすさを保証するための重要なプロセスです。
SEO記事では、正しい情報の提供がユーザーの信頼を得るだけでなく、検索エンジンからの評価にも大きく影響します。

以下のポイントを押さえ、徹底したチェックを行うことが大切です。

誤字脱字のチェック、事実確認（ファクトチェック）を行い、正確な情報でかつ、信頼性の高い情報ソースに基づいているかを確認します。
また、リンク切れやリンク先が正確でない場合もユーザービリティだけでなく、SEO評価にも直接影響するため、チェックツールの活用や、人間の目の両方で確認する必要があります。

校正と品質チェックは、記事の信頼性、正確性、読みやすさを担保するために重要なステップです。

ピラーページ

ピラーページは、総合的なテーマ（主要なテーマワード、ビッグキーワードなど）を扱い、そのテーマの概要を提供する役割を果たします。

このページは、複数のクラスターコンテンツへのリンクを含むことで、テーマに関する詳細な情報にアクセスできる構造を持ちます。

クラスターコンテンツ

クラスターコンテンツは、ピラーページで扱うテーマに関連した部分的な側面をさらに深掘りした専門記事や関連ページです。

それぞれのクラスターコンテンツは、ピラーページへリンクされるだけでなく、他のクラスターコンテンツ同士も相互にリンクすることで、検索エンジンに対してサイト全体の専門性や網羅性をアピールできます。

クラスターコンテンツはメインのピラーページの評価を補強する役割を持ちます。
各クラスターコンテンツが個別に検索エンジンからの評価を受け、それがピラーページやサイト全体の評価を押し上げる効果が得られます。
そのため、クラスターコンテンツも高い専門性と信頼性を持つ必要があります。

このように、トピッククラスターを適切に構築することは、SEOにおいて検索評価の向上とユーザー満足度の向上を両立させる重要な施策です。

キーワード戦略の確認

自社でキーワードを選定する場合は、ターゲット層やSEO目標を明確に把握しておくことが重要です。
この場合、外注先には選定したキーワードに基づいて記事を作成してもらうため、事前のコミュニケーションが非常に重要となります。

外注先には、キーワードの意図やSEO目標をしっかりと伝えることで、より効果的なコンテンツ制作が期待できます。

キーワード選定を外注先に任せる場合は、外注先がどのようなアプローチでキーワードを選定するのかを確認しておくことが大切です。
具体的には、検索ボリューム、競合の状況、検索意図の確認などの要素を理解し、適切なキーワードを選定できるかどうかを事前に確認しましょう。

ペルソナ設定とターゲット明確化

誰に向けた記事なのか、どんな読者をターゲットにしているのかを明確にし、その情報を外注先に正確に伝えることが成功の鍵です。

ペルソナがしっかり共有されていない場合、外注先は記事の方向性、トーン、内容の深さを適切に調整することが難しくなり、結果的に期待した記事が作成されない可能性があります。

そのため、外注する前にターゲット読者がどのような人々で、彼らが何を求めているのか、またどのレベルの知識を持っているのかを明確に指示することが重要です。

このプロセスをしっかり行うことで、外注先はペルソナに沿った効果的なコンテンツを制作しやすくなります。

外注先の選定基準

SEO記事制作を外注する場合、実績と専門性は重要な選定基準となります。
SEOに強い外注先を選ぶためには、検索エンジンのアルゴリズムや最新のキーワード戦略に関する深い知識を持っているかを確認することが必要です。

以下のポイントを基準に、適切な外注先を見極めましょう。

実績とポートフォリオの確認

外注先が過去にどのようなプロジェクトを手掛けてきたのかを確認しましょう。
ポートフォリオや実績を確認することで、外注先が提供できるコンテンツのクオリティや得意分野を把握できます。

SEOに強い外注先であれば、具体的な成果（例: キーワードの検索順位やトラフィック増加）が示されていることが多いため、これを基に信頼性を判断できます。

専門性の確認

SEOにおいては、単に文章を書く能力だけでなく、検索エンジンのアルゴリズムの仕組みやSEOテクニックに関する深い知識が必要です。
外注先がどの程度のSEO専門知識を持っているかを確認しましょう。

例えば、キーワード戦略の理解、アルゴリズムの変動への対応力、SEOテクニックに関する最新の知識などについて質問し明確な回答が得られるか確認してください。

さらに、柔軟な対応力とコミュニケーション能力も極めて重要です。

SEOは常に進化する分野であるため、外注先がクライアントのニーズに柔軟に対応できるかが重要です。

例えば、検索アルゴリズムのアップデートに迅速に対応したり、キーワード変更やコンテンツ修正に素早く反応できる外注先は信頼性が高いです。

さらに、定期的な報告やフィードバックの頻度、円滑なコミュニケーションが取れるかも選定の重要なポイントです。

料金とスコープの明確化

SEO記事制作を外注する際には、料金とスコープを明確にしておきましょう。
これは予算の管理だけでなく、期待する成果を正確に把握し、契約後のトラブルを防ぐためにも必要なステップとなります。

以下に、確認すべきポイントをまとめます。

料金の内訳の確認

• 記事単価や文字単価：最も一般的な料金体系は、記事単位や文字単位での料金プランです。
  たとえば、1記事あたり数千円から数万円、もしくは文字単価で数円〜数十円といった形です。
  単価から、どの程度のコストがかかるかの基本的な目安をつかめます。
• 追加料金の有無：SEO記事制作には、単純に記事を書く以外にも、構成案の作成、キーワード選定、リライト、入稿作業といった追加作業が含まれる場合があります。
  これらは別途料金が発生することが多いので、構成案の作成費用やキーワード調査の料金が含まれているか、リライトや修正対応にどの程度の料金がかかるかを事前に確認しておきましょう。

記事構成案の確認

SEO記事制作を外注する際、記事構成は検索エンジンでの評価や、ユーザーの満足度を左右する重要な要素です。
構成案がしっかりしていないと、SEO対策が不十分なだけでなく、ユーザーも途中で離脱しやすくなります。そのため、外注中や納品時に記事構成案を確認することは非常に大切です。

以下のポイントに注意しながら構成案を確認しましょう。

• 見出しは適切な使い方で、論理的なセクションが構築されているか？
• ユーザーの検索意図に合致しているか？
• 問題提起から解決策、さらに詳細な説明という形で順序よく掘り下げされているか？
• 記事構成案に基づいて、適切に作成されているか？

キーワードの適切な使用

SEO記事を外注する際、キーワードの適切な使用は、検索エンジンでの評価を高めるために非常に重要なポイントです。
キーワードの配置や頻度を適切に管理し、自然な文脈で使用することが重要です。

以下の具体的なポイントに注意しましょう。

• キーワードを不自然に文章に押し込むのではなく、自然な流れの中で配置されているか？
• メインキーワードだけでなく、関連キーワードや共起語が活用されているか？
• キーワードが適切に配置されており、過度に強調されず、バランス良く使われているか？

コンテンツのオリジナリティ

SEO記事制作において、コンテンツのオリジナリティは非常に重要です。
単なる情報の寄せ集めや他のサイトと同じような一般的な内容では、検索エンジンから低い評価を受け、SEOパフォーマンスにも悪影響を及ぼします。

Googleなどの検索エンジンは、独自の情報や視点を提供しているコンテンツを高く評価するため、オリジナリティを確保することが必須です。

以下の具体的なポイントに注意しましょう。

• 独自の見解やオリジナルの情報（一次情報）が含まれているか？
• 他のコンテンツページ（既存コンテンツ）と重複していないか？
• 自社の強みを引き出し、競合コンテンツと差別化されているか？

E-E-A-Tの確認

Googleがコンテンツの品質を評価する基準となるE-E-A-Tに基づいて、コンテンツがしっかりと経験や専門性を反映し、権威ある情報源や信頼性の高いデータに基づいているかを確認するようにしましょう。

内部リンクの設定

すでに述べているとおり、内部リンクは、SEOにおいて非常に重要な要素です。
内部リンクが適切に設定されているかを確認することで、ユーザー体験を向上させ、検索エンジンにとってもサイトの関連性や構造がより理解しやすくなります。

以下のポイントに注意しながら内部リンクを確認しましょう。

• 関連するクラスターコンテンツへの誘導されているか？
• ユーザー体験を高めるリンクとして配置されているか？
• SEO効果を高める重要なページへリンクされてるか？
• リンク先のコンテンツに関連するキーワードを含むアンカーテキストが使用されているか？
• 過度なリンクが設定されていないか？

メタデータの最適化

タイトルタグ、メタディスクリプションなどのメタデータの最適化は、SEOのパフォーマンスに大きな影響を与える重要な要素です。

具体的なポイントとして、以下に注意しましょう。

• タイトルタグはキーワードを含む的確な文字数で最適化されているか？
• メタディスクリプションは、100〜160文字以内で、ページの内容を要約し、キーワードを自然に含めたものなっているか？

品質チェックと校正

品質チェックと校正は、記事制作の最終段階において、コンテンツの完成度を高め、読者から信頼されるものにするために不可欠なプロセスです。

自社の基準に沿った内容であるか、SEOの観点からも最適化されているかを確認することで、より高品質なコンテンツを提供できます。

コンテンツのHTML化を自社で進めるのか、外注先に依頼するのかを事前に確認しておく必要があります。
もし外注先がHTML化まで行う場合、そのHTMLソースが正しく、わかりやすいタグ構造であるかチェックが重要です。

HTML構造が適切でないと、SEOパフォーマンスにも影響が出る可能性があります。

パフォーマンス分析

納品されたSEO記事が想定通りの成果を出しているかどうかを確認するためには、Google AnalyticsやGoogleサーチコンソールを活用してパフォーマンス分析を行うことが重要です。

期待したパフォーマンスに達していない場合は、リライトや修正の検討が必要になります。

具体的なポイントとしては、以下に注意しましょう。

• Google Analyticsによるトラフィック分析で、ページビュー数や滞在時間、直帰率などの流入パフォーマンスをチェックする。
• 正確な検索順位をチェックできるツール（例：Gyro-n SEO）を用いて、検索順位と競合順位をモニタリングし、検索エンジンからの評価をチェックする。
• コンテンツの目的（ゴール）が、問問合せや資料請求などのアクションを促すものである場合は、コンバージョン率を計測し、成果につながっているかを確認する。

その他の注意点

• コミュニケーションの頻度
  外注先とのコミュニケーションは、プロジェクトの進捗状況や品質を把握するために不可欠です。
  定期的に進捗状況を報告する仕組みがあるか、ミーティングやレポートの頻度を事前に決めておくことが重要です。
• 納期の確認と遅延対策
  納期に遅れが生じた場合に、どのように対応するか、外注先の体制や対応策を確認しておくことも重要です。
  遅延が発生した場合、次回の納品スケジュールにどう影響を与えるか、どのように補完するかを事前に話しｓ合っておくことで、リスクを最小限に抑えることができます。