ローカル検索とは？順位決定のしくみと検索順位の取得方法

地域や場所の影響を受けるキーワード

すべてのキーワードが地域の影響を受けるわけではありません。地域に密着したサービスを提供しているような業種に関連するキーワードでは、位置情報の影響を受けやすくなります。

地域情報に影響を受けるキーワードの例

• 飲食店（居酒屋、レストラン、カフェ、ラーメン店…）
• 教育施設（塾、カルチャーセンター、英会話、パソコンスクール…）
• 医療施設（病院、眼科、耳鼻科、歯科、整骨院…）
• 地域に密着する店舗・施設（美容院、スポーツジム、クリーニング…）
• 士業（弁護士、税理士…）
• 地域で緊急対応が必要な業態（鍵修理、水のトラブル…）
• 地域名で検索されるポータルサイト（不動産、人材・求人ポータル…）

ローカルパックとは？

ローカルパックとは、地域の影響を受けるキーワードや「地域名＋業種」などで検索した場合に、地図情報とともに検索画面の最上部に表示される3つのビジネスリスト（3パック）の検索結果です。

このローカルパックに表示される情報は、Googleビジネスプロフィールに登録されている店舗情報（ビジネスリスティング）です。

ローカル検索では、MEOの重要性が高まっている

店舗ビジネスを運営する業種・カテゴリでは、ローカル検索結果における地図検索への掲載を図り、そこから集客につなげていくMEOの重要性が高まっています。

一般に中小規模のビジネスでは、大手のポータルサイトや多店舗展開しているチェーンブランドにSEO（オーガニック検索）で勝って検索上位を取っていくのは非常に難易度が高いです。

こうした状況でも、地図検索結果では検索している地域を商圏とする店舗のみが対象となってくるため、競合性が低く、検索表示もされやすい傾向があります。

ローカル検索の3つの評価ポイント

• 検索キーワードとの関連性
• 検索地点からの店舗の距離
• ビジネスの知名度（視認性の高さ）

「検索キーワードとの関連性」とは、そのキーワードに対して店舗がどれくらい関連しているかが評価されます。
直接的なキーワードだけでなく、そのビジネスカテゴリや周辺のトピックが網羅的に関連していることが重要です。

ウェブサイトにも、Googleビジネスプロフィールにも、キーワードに関連した情報をしっかり公開しておく必要があります。

「検索地点からの距離」は、ユーザーの検索している地点から店舗がどれくらい近い距離にあるかが評価されます。
ウェブサイトにも、Googleビジネスプロフィールにも、住所に関する情報をしっかり明記・設定しておく必要があります。

「ビジネスの知名度（視認性の高さ）」では、その店舗がウェブ上でどれくらい言及されているかが評価に加味されます。
好意的な口コミを集めたり、多くの関連した情報サイトに店舗情報を掲載する（サイテーション）などの施策が有効とされています。

検索されるキーワードの意図・目的により、これらの3つの要素がそれぞれ作用して検索順位に大きな影響を与えます。

Googleデベロッパーツールでローカル検索結果を調査する

まず検索したい、地域の緯度経度をGoogleマップから取得します。

ここでは例として大阪駅周辺の検索を想定しましょう。
地図上の検索地点にポインタを合わせて右クリックをし、緯度経度をクリックするとクリップボードにコピーされます。

これをいったんメモ帳にペーストしておきましょう。
※左の数値が緯度（Latitude）、右の数値が経度（Longitude）です。

次にGoogleでキーワードを検索します。
ここでは「弁護士事務所」を例にしています。

現在地の位置情報に基づいた検索結果が表示されます。

右クリックから「検証」を選択するか、F12でデベロッパーツールを起動します。

右上、三点リーダーから「その他のツール（More tools）」ー「センサー（Sensors）」を選択します。

センサー（Sensors）のタブが表示されるので、「場所（Location）」ー「その他（Other）」をクリックします。

緯度（Latitude）、経度（Longitude）のフィールドに、先ほどコピーした値をペーストします。

ブラウザをリロードすると、指定した位置情報に基づいた検索結果が表示されます。

検索結果のフッター付近に表示されている位置情報を確認すると、指定した緯度経度の地域が指定されています。

このように、ローカル検索結果をチェックするには、かなり複雑な操作が必要で、多くのキーワードの検索結果をチェックするにはあまり現実的な作業方法ではありません。

そこでGyro-nのローカル検索機能を使うと、地域を指定した検索結果を簡単に取得できます。

Gyro-nを利用してローカル検索結果（SEO検索順位）を取得する

高機能SEOツールのGyro-n SEOでは、検索地点を指定したローカル検索結果（SEO検索順位）を自動で毎日取得します。

ローカル検索結果（SEO検索順位）を取得する手順

1. 検索対象のドメインでサイト登録する
2. 検索したい地点を登録する
3. キーワード登録時に、検索地点を指定する
4. 毎日、指定した地点の検索結果が自動的に取得される

まず、サイトドメインを登録し、検索したい地点を登録します。
マップから検索するか、直接場所をクリックすることで選択できます。

SEOのキーワード登録時に、さきほど登録した検索地点を指定します。

あとは毎日、指定した地点での検索結果が自動で取得されていきます。
地点を指定してあるキーワードは後ろに「ピンマーク＋地点名」が表示されます。

同じウェブサイトでも、検索する地点によって、検索順位が大きく異なります。実際のターゲットユーザーが見ている検索結果をしっかりチェックしておきましょう。

※各地点の検索結果画面（SERPs）を検索結果プレビューで確認できます。

Gyro-nを利用してローカル検索結果（MEO検索順位）を取得する

Gyro-nのMEOツールでは、指定した検索地点のローカルパックを含む、Googleビジネスプロフィールの地図検索順位も自動で毎日取得できます。

ローカル検索結果（MEO検索順位）を取得する手順

1. 検索対象のGoogleビジネスプロフィールを店舗登録する
2. 検索したい地点を登録する
3. キーワード登録時に、検索地点・検索時間帯を指定する
4. 毎日、指定した地点の検索結果が取得される

登録した店舗とGoogleビジネスプロフィールを連携します。

MEOのキーワード登録時に、登録した検索地点と検索時間帯を指定します。

毎日、指定した地点の検索結果が取得されます。